Мистецтво неймінгу або як придумувати назви

Искусство нейминга или как придумывать названия

Питання про створення імені для чого-небудь на перший погляд здається досить простим. Ну, вигадав, здавалося б, назва і все тут. Однак не все так просто насправді. Придумування назв або, інакше кажучи, неймінг (від англ. «name» — ім’я) – це справжнє мистецтво. Причому, цей процес відрізняється своїми особливостями й ускладненнями. Є навіть закони неймінга, які необхідно дотримуватися при створенні назви. Всьому цьому і присвячений представлений матеріал. І для початку варто сказати кілька слів про самому неймінгу.

Сам термін «неймінг» вперше з’явився в кінці XIX століття і пов’язане його появу з початком загострення економічної конкуренції і боротьби за покупця по всьому світу. Протягом багатьох десятиліть досвідчені маркетологи та інші фахівці вивчали це питання, і сьогодні на цю тему написано досить велика кількість літератури. Та й сам процес розробки назв і брендів в наші дні є цілком самостійним напрямком, в області якого працює безліч фахівців.

Звичайно, в першу чергу це пов’язано з тим, що ринок переповнений всілякими товарами і всім їм потрібно дати назви. Крім цього, хороше, звучне і унікальна назва – це невід’ємний атрибут і ознаку будь-якої успішної компанії, що надає прямий вплив на залучення споживачів і клієнтів, формування позитивного ставлення і збільшення прибутку. І для того щоб придумати гарну назву продукту або організації потрібно витратити багато часу і перебрати безліч всіляких варіантів.

Починаючи процес розробки і створення назви завжди потрібно враховувати відмінні риси та переваги організації або продукту, а також брати до уваги те, заради чого ви, власне, і займаєтеся створенням назви. Наприклад, якщо ви розробляєте ім’я унікального продукту, то потрібно орієнтуватися на пріоритети і потреби своєї цільової аудиторії. Облік всіх особливостей дозволить зробити неймінг простіше і придумати справді ефективне назву, яка зможе стати справжнім успішним брендом.

Неважливо, фахівець ви або вперше пробуєте свої сили, в будь-якому випадку ви повинні дотримуватися кількох основних правил неймінгу.

1
Перше правило

Назва абсолютно завжди повинно бути унікальним. Використовуючи вже існуючі назви, ви маєте дуже мало шансів виділитися серед конкурентів (і просто інших назв) і не зможете створити у людей будь-якої асоціації, пов’язану з вашим продуктом або організацією.

2
Друге правило

Назва запам’ятовується тоді, коли воно коротке і звучне. Будь-яка людина (можете перевірити на собі) з більшою часткою ймовірності запам’ятає короткий і яскраву назву, ніж якесь довге й тягуче словосполучення. У разі якщо уникнути довгої назви неминуче, можна вдатися до методу скорочення. Також важливо, щоб назва було зручно вимовляти – уникайте складних буквених і звукових сполучень.

3
Третє правило

Будь ефективне назва повинна володіти позитивної емоційної забарвленням. Намагайтеся придумати таку назву, вимовляючи яке, в першу чергу, ви самі будете відчувати позитивні емоції, тепло і позитив. При вимові назви у людини також не повинно виникати неприємних асоціацій. І ще один момент: уважно стежте за тим, щоб нова назва не включало в себе заборонених термінів і виразів, а також не відображало приналежність до урядовим організаціям (якщо, звичайно, це не так).

4
Четверте правило

Якщо ви орієнтовані на вихід на міжнародний ринок і знаєте, що ваше назву обов’язково буде фігурувати в інших країнах, то вам потрібно придумати універсальне назву, яка, по-перше, буде звучати на іноземних мовах так само, як і на російському і по-друге, не буде мати будь-якого несприятливого перекладу.

5
П’яте правило

Буде добре, якщо ваша назва буде відображати суть того, чому ви придумуєте ім’я. По-перше, це скаже про особливості вашої організації або продукту, а по-друге, завдяки цьому у людей виникне пряма асоціація між тим, що ви пропонуєте, тим, що їм потрібно і вашим назвою. А якщо, приміром, ви створюєте доменне ім’я, то можна застосувати до нього SEO-ефект, тобто прописати в імені домену основні ключові слова.

Крім того, при створенні нового імені треба дотримуватися перерахованих вище правилами, слід також знати, що процес створення назви складається з декількох етапів. Якщо ви будете їм слідувати, це значно прискорить і спростить весь процес.

  • Перший етап – постановка мети. На цьому етапі потрібно провести аналіз аудиторії, на яку розрахована нова назва, вивчити її особливості, цінності і потреби (інформаційні, фізіологічні, естетичні, суміщені). Грунтуючись саме на цьому, вам потрібно буде підбирати нові імена, які будуть асоціюватися з задоволенням бажаних потреб людей.
  • Другий етап – розробка назви. Даний етап передбачає створення декількох робочих варіантів назви. Як тільки вони готові, потрібно провести їх фонетичний та семантичний аналіз, який дозволить врахувати всі тонкощі цих питань і виключити максимальна кількість невідповідних варіантів. Фахівці дотримуються думки, що на цьому етапі найкращі результати дає саме колективне творчість.
  • Третій етап – оцінка і затвердження назви. Третій етап – завершальний. Тут повинна проводитися об’єктивна оцінка обраної назви (або кількох варіантів). Оцінка повинна проводитися за кількома критеріями: сприйняття назви (або кількох варіантів) споживачем, відповідності цієї назви його статусу і новизні назви. Після того як оцінка буде проведена, назва вибирається, затверджується і реєструється (якщо потрібно зафіксувати це офіційно).
  • ЗАПАМ’ЯТАЙТЕ: грамотно продумане назва в поєднанні з логотипом, девізом і рекламною діяльністю дозволить вам виділитися серед інших, запам’ятатися людям і, якщо ви щось продаєте, вийти на стабільний дохід.

    А для того щоб ще більше полегшити процес неймінга, нижче ми наведемо кілька ефективних передумов, виходячи з яких можна приступати до створення нової назви.

    • Ім’я/прізвище творця продукту або засновника організації/засновника компанії. Цей варіант популярний серед багатьох підприємців і бізнесменів. Приклади: «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» та ін.
    • Юридичні терміни, які відображають особливості компанії. Найчастіше це скорочення від таких слів як Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Вони ставляться після назви. Приклади: «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» та ін.
    • Географічні особливості, які часто використовуються в назвах різних організацій і відображають частину світу, країну або місто походження. Приклади: «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» та ін.
    • Опис діяльності компанії так само нерідко відображається в назві. Незаперечним плюсом тут є те, що людина відразу розуміє, з якою компанією або продукцією має справу. Приклади: «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (відразу дві передумови), «Міжнародна Торгова Компанія» та ін.
    • Комбінації слів нерідко зустрічаються в багатьох назвах. Так, наприклад, можна зашифрувати ім’я засновника компанії, що містяться в продукті інгредієнти або спрямованість діяльності організації. Приклади: «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан і ананас), «4You» (For you) та ін.
    • Підбір рими і ритму дозволяє будь назвою бути звучним і швидко стати цікавим. Приклади: «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фіфті-Фіфті» та ін.
    • Створення асоціацій — один з найпопулярніших способів давати назви різним компаніям і продуктів. Промовляючи назву бренду, наприклад, людина мимоволі створює асоціацію, задуману виробником, і навпаки. Приклади: «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старий мельник», «Будиночок в селі» та ін
    • Таємний сенс, присутній у назві, завжди викликає непідробний інтерес і бажання дізнатися більше. Таких назв досить багато, але ми про них навіть не замислюємося. Приклади: «Daewoo» (в перекладі з корейської – «Великий Всесвіт»), «Nivea» (у перекладі з латині – «Білосніжний»), а от невдала абревіатура Американською асоціацією Нігілістів (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Чи є в цьому назві таємний сенс? J
    • Оксюморон (поєднання протилежних за значенням слів) нерідко застосовується успішними маркетологами для створення незвичайних, але дуже звучних і пам’ятних назв. Приклади: «Струнка пампушка», «Правдива брехня», «Магазин для маленьких дорослих» та ін
    • Метонімія (використання суміжних асоціацій) – часто зустрічається останнім часом спосіб створення цікавих і незвичайних назв. Приклади: «Світ моди», «Планета суші», «Бургер Кінг» та ін.

    При бажанні, використовуючи фантазію і здатності до творчості, можна придумати ще не один цікавий спосіб ефективного неймінгу. Важливо лише пам’ятати, що до процесу створення будь-якого назви слід підходити з усією серйозністю. Хоча, не можна не враховувати і той факт, що іноді самі краще назви, лежать, так би мовити, на поверхні. Наприклад, компанія «Adobe» була названа на честь річки, що протікала за будинком Джона Ворнока; «Apple» – це яблуко – улюблений фрукт Стіва Джобса; «Google» утворено від слова «googol» (число з 100 нулями); «Hitachi» в перекладі з японської означає «Світанок»; «Subaru» – це сузір’я Субару, зображене на логотипі. Прикладів можна навести безліч. Тому, озирніться навколо себе – бути може, потрібне вам назву вже знаходиться поруч з вами і просто чекає, щоб ви його знайшли.

    А які способи придумувати назви знаєте ви? Чи є у вас приклади класних назв, придуманих особисто вами або вашими знайомими? Ми будемо раді будь-яким коментарям і доповненнями. А тут ви можете дізнатися цікаву інформацію про багатьох світових брендах.