Як вбити в собі споживача?

Как убить в себе потребителя?

Споживчий ринок з кожним днем набирає обертів: технології рухаються вперед, різні компанії пропонують людям інноваційну продукцію, на прилавках магазинів з’являються все нові товари. І як, заходячи, наприклад, в салон комп’ютерної або побутової техніки, утриматися від бажання придбати щось нове і незвичайне собі додому? Адже все таке красиве, стильне, модне і, звичайно ж, дуже потрібне. Тому люди купують, купують і купують. Ця неконтрольована тяга що-небудь купувати, незважаючи на необхідність і наслідки, називається ониоманией, шопоголізм або просто речизмом. З часом з простої тяги вона стає улюбленим способом відпочинку і розваг. У цій статті ми поговоримо про це явище та його особливості, а також представимо вам їжу для роздумів – невелику історію одного дуже успішного і забезпеченої людини, яка, цілком можливо, змусить вас задуматися. Але давайте про все по порядку.

Трохи про шопоголізмі

Термін «оніоманія» з’явився в Європі в кінці XIX століття. Його запропонував німецький психіатр Еміль Крепелін, який разом з психіатром з Швейцарії Эйгеном Блейлером вперше виявив перші симптоми цього психологічної недуги. Але, приміром, у США Американська психіатрична асоціація спочатку не визнавала шопоголізм як якесь психічне відхилення, але останнім часом ця позиція переглядається, т. к. почали проявлятися ознаки ненормального і навіть маніакальної поведінки. До всього іншого, ця тема привертає увагу ЗМІ, а за результатами досліджень Технічної лікарняної каси Нижній Саксонії, проведених у 2008 році, з’ясувалося, що понад 800 тисяч громадян Німеччини страждають ониоманией.

Симптоми шопоголізму

Визначити у себе чи у когось іншого наявність шопоголізму можна за кількома ознаками:

  • Походи в магазини без мети придбати що-небудь конкретне
  • Бажання ознайомитися з усіма новинками на вітрині і протестувати їх
  • Вивчення журналів і сайтів про всі новинки
  • Бажання купити що-то без особливої потреби
  • Нескінченні розмови про нові придбання
  • Апатичний стан без регулярних походів по магазинах і торгових центрах

Причини виникнення шопоголізму

У шопоголізму, як і у будь-якого іншого недуги є свої причини. Фахівці з медичної страхової компанії згаданій нами вище Нижньої Саксонії виявили низку таких причин:

  • Знижений самоконтроль
  • Несприятливі особистісні особливості
  • Жага адреналіну, одержуваного під час покупок
  • Відчуття влади як результат спілкування з консультантами
  • Ілюзія свободи вибору і контролю над своїм життям
  • Недолік уваги, почуття самотності, потреба у визнанні
  • Депресія, тривога, стреси в особистому житті

Такі основні причини, що змушують безліч людей здійснювати непотрібні та часом безглузді покупки. І, як правило, апогей пристрасті матеріального формується у людей в період фінансової нестабільності, коли грошей не вистачає, але реклама закликає відповідати статусу і мати певні речі. Однак стаючи багатшими і маючи можливість купувати все, що заманеться, люди перестають отримувати задоволення від своїх покупок, т. к. приходять до розуміння їх безглуздість.

Любов людей до речей, якщо міркувати з філософської точки зору, зачіпає практично будь-яку сферу їх життя. Будинки та квартири збільшуються в розмірах, речей з’являється все більше. До речі, за останні 60 років необхідне для життя однієї людини простір скоротилося втричі. А ще доведено, що постійна турбота про своє майно сприяє виробленню організмом гормону стресу, що негативно позначається на здоров’ї та тривалості життя.

Звичайно, бажанням обзаводиться все новими речами сприяє надмірне виробництво. Але мало хто замислюється, що воно руйнує екосистему нашої планети. Та що говорити хоча б про те, що підвищене споживання тісно взаємопов’язане з антисоціальною поведінкою по всьому світу. І насправді споживчий склад розуму не призведе людини ні до чого хорошого, незалежно від того, який рівень його доходу. Тому змінювати своє мислення і позбавлятися від згубної звички весь час щось купувати рекомендується кожному, у кого є така пристрасть, а тим, у кого її немає, потрібно всіляко стежити за тим, щоб вона не з’явилася.

Історія Грема Хілла

Щоб не бути голослівними, ми наведемо приклад підприємця, письменника і дизайнера Грема Хілла. Він є мільйонером, здатною дозволити собі те, про що більшість людей і мріяти не можуть. Успішний бізнес, який він розпочав у кінці 90-х років, приніс йому величезну кількість грошей. Він відразу ж купив гігантський чотириповерховий будинок, обставив його всілякої аудіо-, відео-та побутовою технікою, придбав безліч здавалися потрібними речей і гаджетів, організував власний автопарк. Розвивається бізнес вимагав все більше уваги, і часу на будинок і нові покупки практично не залишалося. Тоді підприємець найняв професійного консультанта по покупкам, завданням якого було ходити по магазинах, фотографувати речі, які могли б сподобатися роботодавцю, і потім показувати йому ці фото, щоб він міг визначитися з тим, що ж ще йому придбати.

Так тривало деякий час, по закінченні якого ейфорія від нових покупок кудись зникла: нові речі перестали приносити радість, а їх експлуатація не приносила ніякого задоволення. Це послужило приводом для роздумів на тему того, чому речі, які повинні б поліпшувати життя і робити людей щасливішими, цієї функції не виконують, а змушують лише тривожитися щодо їх збереження. Газон потребує догляду, будинок — у прибиранні, автомобілі — в страховці і техобслуговуванні і т. д. і т. п.

Після цього Грем Хілл переїхав у Нью-Йорк, де орендував великий будинок, що служив відображенням його статусу. Цей будинок теж потрібно було заповнити новими речами, на що знову ж витрачали багато часу. До того ж тепер треба було думати про двох будинках. У підсумку перший будинок був благополучно проданий, але на це було витрачено дуже багато часу і сил.

Але тільки переїхавши в Барселону зі своєю дівчиною і оселившись в невеликій квартирі, Грем виявив, що він щасливий і задоволений життям. Після цього послідувала низка подорожей по різних країнах, під час яких все необхідне вміщувалося в рюкзаку. У Грема не було з собою його речей, але від цього він відчував себе вільним і незалежним. Так Грем Хілл виявив, що придбання займали практично все його життя: речі, власником яких він хотів бути, були його господарями. У підсумку, щоб позбавитися від всього зайвого і непотрібного, цій людині знадобилося цілих 15 років.

Зараз, за його власними словами, він живе в невеликій квартирі-студії площею 39 м2, спить на висувається із стіни ліжка, у нього кілька сорочок, десяток тарілок і немає навіть DVD-програвача. З приводу цього він говорить наступне: «Я добре сплю, бо знаю, що не використовую більше ресурсів, ніж мені дійсно необхідно. У мене менше речей, але більше насолоди. У мене більше часу і більше вільних грошей. Мало місця — багато життя».

І ця історія лише приклад. Всі ми живемо в світі величезних гіпермаркетів, багатоповерхових торгових центрів та магазинів, що працюють 24 години на добу. Завдяки цьому практично кожен має можливість оточити себе безліччю речей. Але десь в глибині своєї істоти ми всі розуміємо, що найголовніше в житті – це не речі, а наш досвід, відчуття і враження, які ми отримуємо від життя, люди, яких ми любимо, і цілі, яких ми досягаємо. Саме це має бути тим, до чого ми повинні прагнути.

Якщо людина страждає від вещизма і є професійним споживачем, йому потрібно лише задуматися про те, з чого складається його життя, який він бачить у ній сенс і що він хоче згадати, коли прийде той час, коли вже не потрібні будуть ніякі нові покупки.